Face aux enjeux de fréquentation de la fin de saison, 15 acteurs publics et privés de Gironde unissent leurs forces autour d’une campagne de relance inédite, lancée le 5 août sous le slogan « Les vacances continuent ici ».
Plages du Médoc, Bassin d’Arcachon, Bordeaux et vignobles bordelais sont au cœur de cette mobilisation destinée à rassurer les clientèles françaises et internationales et à stimuler les réservations de fin d’été et d’arrière-saison.
D’une valeur globale de plus de 2 millions d’euros, le dispositif combine une campagne nationale – presse, affichage, digital et réseaux sociaux – et un volet international soutenu par l’État et Atout France, déployé jusqu’à l’automne sur sept marchés prioritaires : Allemagne, Espagne, Pays-Bas, Belgique, Royaume-Uni, Suisse et États-Unis.
Une mobilisation à la hauteur du poids économique du tourisme en Gironde, qui représente 3,8 milliards d’euros de retombées, 7 % du PIB départemental et près de 40 000 emplois. Les Landes sont également associées aux actions de soutien aux réservations et au volet international.
Pour les professionnels de l’hôtellerie, de la restauration et des loisirs, l’objectif est désormais clair : maintenir l’attractivité de la destination et soutenir l’activité jusqu’à l’arrière-saison.
B.C-.D.
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