Poursuivant sa stratégie visant à redynamiser le marché de la bière, Brasserie Heineken franchit une nouvelle étape en ouvrant le concept Store Culture Bière. Situé au 65, avenue des Champs Elysées à Paris, l’établissement a pour ambition d’offrir un concept store unique en son genre. Sur une surface totale de 1 800 m2 et une surface commerciale de 1 100 m2 (plus de 300 places assises), Culture Bière propose trois atmosphères différentes sur trois étages au design, mêlant tradition et modernité.
Au centre de la structure, l’escalier monumental qui tourne autour de l’ascenseur est l’élément emblématique du concept. C’est lui qui fait le lien entre les trois espaces : le rez-de-chaussée qui met en scène le Bar, la Boutique et le Comptoir (cuisine ouverte) ; le premier étage avec son Salon de Bières plus particulièrement dédié à la naturalité et à la sophistication du produit et l’étage inférieur avec son Bar, son Lounge et ses Espaces d’Exposition.
Côté restauration, l’offre Culture Bière a pour ambition de s’adapter à toutes les envies. Servis à toute heure et dans tous les espaces, les amuse-bières proposent une nouvelle interprétation des tapas à l’espagnole. Treize variétés salées et huit sucrées sont ainsi proposées à l’unité pour 2,8 Euros ou en trio pour 7,5 euros. Ils permettent ainsi de grignoter ou de se restaurer selon ses envies pour un budget très accessible sur les Champs Elysées. Pour
