Aujourd’hui et plus que jamais avec la crise sanitaire, les consommateurs français recherchent des produits sains, authentiques, naturels et respectueux de l’environnement comme du bien-être animal. C’est pourquoi Metro France développe son engagement initié il y a plusieurs années sur la filière végétale en déployant son label « Engagé pour l’avenir » sur la filière lait. Label destiné aux produits de marque distributeur Metro France issus de filières responsables, « Engagé pour l’avenir » était jusqu’alors mis en place sur des produits tels que les pommes ou la farine. Désormais, il revalorise également la filière lait, appliqué à 2 références en bouteille depuis novembre 2020 (le ½ écrémé et l’entier). Il s’agit ici de mettre en lumière un lait français produit dans 16 exploitations de Loire Atlantique par 32 producteurs (conditionnement Laiterie St Père – 44), respectueux du bien-être animal (pâturage de 150 jours minimum pour chaque vache garanti) et de l’environnement (intégrant la démarche bleu-blanc-cœur et une alimentation des vaches sans OGM).
Équitable, ce lait assure également une meilleure rémunération des producteurs avec un prix au litre garanti de 0,48€ et des contrats pluriannuels sur 3 ans.
