Connu pour ses créations aux packagings ludiques et décalés, le chef pâtissier Christophe Michalak a souhaité repenser son identité visuelle afin que cette dernière corresponde davantage à sa nouvelle offre et la qualité des matières premières utilisées.
Ce tournant, concernant aussi bien son image que sa marque, est né de sa collaboration avec la designer graphiste Valérie Jelger, ainsi qu’avec Delphine Michalak. Seule la signature du chef a été conservée (le M en électrocardiogramme dans un cercle). « Le packaging du début était un peu trop ludique et ne semblait plus adapté à ma nouvelle gamme », expliquait le plus « rock’n roll » des pâtissiers. « J’ai le sentiment que trop de fantaisie pouvait détourner de la qualité de mes créations à cause d’une image trop décalée ».
Le chef fait ainsi évoluer son image via un univers graphique plus premium et institutionnel, pour des contenants correspondant aux contenus, reflétant désormais parfaitement ses envies, son état d’esprit et son image.
