La presse professionnelle est la première source d’information des cadres des entreprises, précédant les sites Internet et la presse quotidienne nationale. Les salons professionnels, les congrès colloques, le marketing direct et la télévision arrivant loin derrière. Cette constatation ressort d’une enquête lourde réalisée par la société d’enquêtes Ipsos, effectuée en mai 2004 auprès d’un échantillon représentatif des cadres des entreprises industrielles et de services (petites ou grosses).
La presse professionnelle est considérée par 74 % des cadres des entreprises comme la source majeure d’informations, alors que les sites Internet sont consultés par 57 % de ces cadres et la presse quotidienne nationale par 27 %.
La même étude réalisée en 2001 montre que ces trois médias étaient déjà les trois premières sources d’information et que, en plus, en trois ans, leur importance a progressé : + 3 % pour la presse professionnelle, + 22 % pour Internet, + 7 % pour la presse quotidienne nationale. En revanche, en trois ans, les salons professionnels ont perdu du terrain : – 8 %, de même que les congrès : – 9 % et le marketing direct : – 10 %.
La presse professionnelle renforce sa position dominante grâce à la crédibilité, perçue par les lecteurs, de son information.
L’étude montre aussi que la progression des sites Internet est en partie liée à la presse professionnelle, plusieurs sites émanant de celle-ci.
