C’est pour former un ensemble de trois marques fortes et révolutionner son portefeuille de marques économiques autour de l’enseigne Ibis qu’Accor a pris la décision de mettre en place une nouvelle segmentation dans tout son réseau d’ici 2013. Il s’agit de changer ses hôtels All Seasons en Ibis Styles, et ses Etap Hotel en Ibis Budget, tout en conservant les Ibis conventionnels. L’opération tendrait à renforcer à la fois la visibilité et la cohérence des marques, pour bénéficier d’une notoriété encore plus forte.
